In Breve
- Cosa sta facendo Auditel per misurare la pubblicità al di fuori della TV?
- Auditel sta estendendo le sue misurazioni per includere cinema, outdoor e radio on demand.
- Qual è il progetto più avanzato di Auditel?
- Il progetto più avanzato riguarda la rilevazione della pubblicità nelle sale cinematografiche tramite il Cusv.
- Quali sono le collaborazioni di Auditel?
- Auditel collabora con Audicom, Audimovie, Audiradio e Audioutdoor per sviluppare strumenti condivisi.
Auditel, l’ente di rilevazione dei dati audiovisi in Italia, sta ampliando la propria infrastruttura per includere misurazioni che vanno oltre la tradizionale televisione. I nuovi progetti mirano a riconoscere gli spot nelle sale cinematografiche, monitorare le campagne pubblicitarie sugli schermi esterni e misurare la radio ascoltata on demand. Questi sviluppi sono ancora in fase di attuazione, ma rappresentano un passo significativo verso una pubblicità più misurabile e riconoscibile.
Paolo Lugiato, direttore generale di Auditel, ha descritto l’azienda come un hub di sviluppo e ricerca al servizio dell’universo Joint Industry Committee (JIC). La collaborazione con Audicom, Audimovie, Audiradio e Audioutdoor è fondamentale per costruire strumenti condivisi in un mercato pubblicitario sempre più integrato.
Il progetto più avanzato riguarda il cinema. Il comitato tecnico di Audimovie sta lavorando sulla rilevazione della pubblicità nelle sale attraverso il Cusv, il codice univoco dello spot video. Sebbene non sia ancora operativo, questo progetto rappresenta un passo importante verso una pubblicità cinematografica più misurabile.
Per quanto riguarda le campagne pubblicitarie esterne, il lavoro con Audioutdoor ha mostrato risultati promettenti nell’impiego del Cusv per i video, con la fase operativa che è ora in corso. Sul fronte cartaceo, è stata indicata una possibilità tecnica per l’applicazione del codice Cusv, ma al momento non ci sono rilevazioni disponibili.
Con Audiradio, il gruppo sta sviluppando soluzioni per riconoscere e misurare gli ascolti in differita o on demand, utilizzando tecnologie di riconoscimento audio già impiegate per la televisione. Parte dell’infrastruttura condivisa è già operativa: Audicom utilizza da due anni l’apparato tecnico di Auditel per il report sulle partite di Serie A e per la pubblicazione degli ascolti di Dazn. Attualmente, è in corso l’adozione della tecnologia di rilevazione di Auditel sulle proprietà digitali dell’ecosistema Audicom, un’integrazione che alimenterà Audicom Census e includerà dati pubblicitari e fruizione sulle TV connesse.
Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Auditel, ha messo in guardia contro il rischio di confondere la moltiplicazione delle tracce digitali con la moltiplicazione degli spettatori. Un dispositivo non equivale a una persona, e un’impression non sempre rappresenta una relazione. Per illustrare questa complessità, ha proposto l’esempio di «Anna degli Schermi», che segue lo stesso contenuto su diversi dispositivi, lasciando segnali diversi ma rappresentando sempre la stessa persona. La ricerca deve quindi ricomporre questi percorsi evitando duplicazioni e rispettando la riservatezza degli utenti.
Un’analisi condotta da Sensemakers ha rivelato che a maggio 2026 la TV connessa raggiungeva mensilmente 35,4 milioni di individui in Italia, pari al 65,3% della popolazione televisiva, evidenziando la crescente competizione per il pubblico su più schermi.
Marco Travaglia, presidente di Upa, ha sottolineato il recente allargamento della governance di Audicom con l’ingresso del nuovo socio Anitec-Assinform, che rappresenta colossi come Google, Amazon, Netflix e Disney. Questo cambiamento segna un’evoluzione significativa nel mercato, portandolo a un nuovo livello di competizione.