Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuove aperture entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato l’introduzione di un modello di franchising, con l’obiettivo di aprire 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il Paese entro il 2030. Questa iniziativa segna un cambiamento significativo nella strategia dell’azienda, che ha già adottato con successo il franchising in altri mercati internazionali per circa vent’anni.

Il piano prevede l’apertura di punti vendita in 91 località selezionate, con un programma di attuazione che si estende nel prossimo quadriennio. Le nuove aperture saranno concentrate principalmente in due tipologie di aree: bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e destinazioni turistiche caratterizzate da una forte stagionalità e una vocazione sportiva.

Decathlon prevede due formati di negozi per questa espansione. Il primo, denominato Essential, avrà una superficie di circa 1.000 m² e sarà dedicato principalmente a centri urbani non ancora serviti dal marchio, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà una dimensione compresa tra 200 e 500 m² e sarà progettato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.

Il mix di assortimento nei nuovi punti vendita dovrà riflettere sia l’identità del marchio Decathlon che le specificità locali. Si prevede che almeno il 70% dei prodotti sia costituito da articoli a marchio Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo dell’azienda, mentre il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.

I negozi in franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati da personale dei punti vendita diretti, per garantire una trasmissione efficace del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma di formazione continua per i nuovi partner.

Decathlon è alla ricerca di franchisee con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, in particolare per quanto riguarda il mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare le esigenze della comunità sportiva locale e contribuire a promuovere uno stile di vita attivo.

Nei nuovi negozi saranno disponibili anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, tra cui laboratori, noleggio attrezzature, programmi di membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il noleggio, in particolare, rivestirà un ruolo importante nei punti vendita Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente in negozio.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che l’introduzione del franchising consente di adattare la presenza dell’azienda alle specificità locali, creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.