Il Retail Media in Italia: Un Settore in Forte Crescita verso i 920 Milioni di Euro

Il mercato del retail media in Italia è in forte espansione e si prevede che entro la fine dell’anno raggiunga un valore di 920 milioni di euro, segnando un incremento del 23% rispetto al 2025. Questo trend positivo è alimentato principalmente dalla crescita della pubblicità onsite, che rappresenta il 91% del valore totale e registra un aumento del 22%. La pubblicità nei punti vendita, invece, pesa il 9% e cresce del 28%.

A queste cifre si aggiungono altri 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi, evidenziando l’importanza di una strategia di comunicazione integrata. La crescita del retail media è spinta da nuove progettualità e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.

Inoltre, si osserva un crescente interesse da parte di brand non endemici, che possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha sottolineato che “il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con un incremento del 16% rispetto al 2025 e rappresenta circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale. Le proiezioni indicano che il mercato potrebbe superare i 300 miliardi di dollari entro il 2030. In questo contesto, Cina e Stati Uniti dominano il mercato, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari, che insieme coprono circa il 77% del totale. In Europa, il mercato del retail media è previsto superare i 20 miliardi di euro nel 2026.

Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Per il 37%, è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma. Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.